新媒体方兴未艾,旧媒体日薄西山,未来每天是不是就是新媒体一统江山呢?是否定的。让我们看看历史,电视诞生了也没终结电影的生命;超市诞生了百货商场依旧;新媒体出现了并不是传统媒体的,相反在资讯的准确性和观点的性等方面,新媒体和传统媒体相比就像个孩子,显得那么稚嫩,还要牵着传统媒体的手才能蹒跚前行。未来的媒体之路,会是二者的相伴而行。新媒体让传统媒体走下神坛,贴合市井百姓;传统媒体让新媒体登上大雅之堂,稳居*五媒体的宝座;和谐共生,繁荣发展。
随着技术的完善,更大的存储、更快的网络以及更人性的机制,会为新媒体和传统媒体带来更为广袤的空间,未来到底会怎样,让我们拭目以待。
如何利用管理手段,尽快完成从传统出版到媒体融合出版的转化,就是我们这些出版管理人员需要尽快解决的课题。
传统出版和媒体融合出版同样是生产流程的融合,它们有相似之处又存在明显的不同。传统媒体行业经过不断的经验积累,早已形成了完整的生产体系,从选题的构想,到选题立项,再到实施阶段的选题策划、组稿、编辑、印刷、销售,终到财务结算,效能评价,这个完整的体系保证了内容信息的传播质量和效率,可以说是非常科学和有效的。新媒体出版,则是以用户需求为导向,通过满足基于大数据库的多维度阅读需求,开发整合有效阅读资源,在平台上,通过用户行为状态来收集可用数据,为用户提供阅读服务和其他增值服务。新媒体数字化资源都是海量的,不是一本本的,规模化和集成的,通过对资源的碎片化与结构化处理以及知识挖掘等,构建知识的点、链、丛、树和体。新媒体数字资源在开放存取模式下通过协同编纂系统,完成资源的按需定向、萃取和立体化编辑。媒体融合出版,在网站平台上,有互联网、移动互联网和物联网支撑,基于全媒体、全介质、全通道、全设备、全装置进行内容信息的传播。并且,根据用户反馈,进行迭代服务。这是一个从用户到用户的完整的闭环。这完全不同于传统出版的选题策划、组稿、编辑加工、印刷、销售的一个线性流程,一个开环流程。而是一个需求建构――平台――用户互动――增值服务――迭发……的流程。
品牌建立,要分阶段通过产品内容和服务带动实现,媒体产业链的各个环节需要联动发展。阶段,打造和推广其数字产品,提高产品的度,形成产品品牌。*二阶段,打造平台。产品与品牌将会进一步带动平台的发展,保证企业在很短的时间内在自己的平台上聚集起众多内容资源,使得新媒体产品的开发能与其他企业保持差异性,燃贴平台,避免同质化,不断提高美誉度。*三阶段,经过一段时间的稳定前行,企业终实现产品品牌、平台品牌的综合发展,提高用户的忠诚度。