随着雅虎、谷歌和Facebook的成功,除了创造一批网络新贵之余,也真正将新媒体推到一个新兴产业的。新媒体成了一台巨大的吸金机,赢得了资本青睐,不断更新的产品技术,多媒体运营团队,使之具备更为广阔的发展空间和投资前景,对传统媒体的挤压也日益加剧,融合替代的趋势不断加速。
作为新兴产业,新媒体的商业模式主要体现在以下4点:
(1) 关系营销:通过自身的产品及服务,将一批有着共同取向的受众联系到一起,使之建立互动的关系,并通过对关系的建立及维护获取利润;
(2) 分众营销:摈弃大众传播方式,对受众取向细分,依据受众取向提供有别于竞品的差异化产品及服务,借以维系持续的客户关系;
(3) 客户营销:建立客户维护系统,通过对客户的不同需求的发现与满足,保持长久的客群;
(4) 关注营销:通过群体事件或关注的事件、话题,引发限度的群体关注,借以扩大受众总体量 。
从以上4点,我们不难看出新媒体的注意力不再为整体所左右,而是要千方百计地引发个体的参与与关注,这是新媒体商业模式的。
在新的环境下,广播要想更好地生存占有一席之地,应该做好
满足受众的多样化需要
想要提高收听率,广播必须要以满足听众需求,所有广播节目体现出实用性。因为不论是在内容上,还是在信息传播渠道上,天津多媒体运营,受众都会选择更便捷地接收生活信息。所以广播要在传播渠道上变革,多媒体运营管理系统,在内容方面下功夫。面对各种新媒体的挑战,应该根据网络时代传播理念的变化自觉调整,寻找出适合自己特点的生存对策,本土化和服务化、娱乐化将成为广播界争取受众的努力方向。对于普通受众而言,本地信息是重要的。贴近生活的本土实用信息,更能够引起受众关注。
在运营媒体融合出版时,必须采用多种方法,如:用户提供试用阅读品,提供内容,有奖销售,与其他产品打包销售,等等。要学会使用互联网企业获取用户的各种运营方法。例如,科学普及出版社的果脯网,是该出版社的内容平台,新媒体运营*的几大自媒体工具,需要用户的数量、黏性和活跃程度。果脯网的运营团队,几年来多次搞各种线上线下推广活动,如百度推广、期刊推广、易拉宝推广,用户建议提交、用户征文等,聚集了人气,提高了用户访问量和销售量。